Как бороться с тем, что Яндекс.Директ постоянно завышает цену за клик?

Последнее время обычной является ситуация, когда в реальной статистике мы наблюдаем серьёзно завышенную цену за клик по сравнению с выставленной. Особенно это заметно по РСЯ. Например, назначена максимальная цена за клик (с охватом 100% аудитории + 4%) равная 7,5 руб. Фактическая средняя цена — больше 11 руб. Почему так происходит?

Во-первых, в выставляемой цене не учтен НДС, и поднять ее с 7,5 до 9 руб. Директ может вполне «легально».

Во-вторых, вероятно, «плюсовой» процент к цене охвата аудитории добавляется системой именно к максимальной ставке.

В-третьих, если выставлены значительные повышающие корректировки (+20% на приоритетную возрастную группу, +10% на мобильные и прочие), Директ постарается собрать максимально дорогие клики, удовлетворяющие этим условиям. Последнее особенно заметно в тех случаях, когда к середине дня приводит к исчерпанию распределенного(!) дневного бюджета.

Что делать, чтобы снизить стоимость до расчетного уровня?

1. Делаем поправку на НДС в ставках
2. Убираем или снижаем дополнительные проценты от ставки, которые готовы доплатить для повышения объема трафика
3. «Смягчаем» корректировки с уровня десятков до нескольких процентов. Можно поставить понижающую корректировку на мобильные устройства, у которых показатели работы в РСЯ часто ниже среднего
4. Снижаем процент охвата аудитории (спорно, так как система может притормозить более качественные площадки, проконтролировать это у нас инструмента нет).  Если заметный перерасход уже случился, то вместе со всем можно кратно снизить ставки и бюджеты. Этим действием мы покажем необходимость резкого снижения, и цена может наконец начать двигаться в нужную нам сторону, а дневной бюджет – к адекватному «распределенному» режиму.

ВАЖНО: после изменений первым результатом может быть всплеск цены в течении нескольких часов, но корректировка в нужную сторону все равно произойдет чуть позже. Можно дополнительно «подтолкнуть» ставки в нужную сторону хотя бы ещё на 10-20 коп.

К сожалению, при нынешнем алгоритме Директа конкретное действие в аккаунте теперь не дает точный просчитанный результат, но позволяет сместить цены в нужную сторону.