Рекламная кампания для сети клинико-диагностических лабораторий

Информирование жителей Екатеринбурга об открытии на Урале первой клинико-диагностической лаборатории полного цикла.

До открытия лаборатории полного цикла в Екатеринбурге все лабораторные центры проводили сложные исследования в других регионах - Москве и Санкт-Петербурге. Это увеличивало стоимость и сроки получения результатов, а также делало более вероятным возникновение ошибок и подмены тестов.

Но большинство потребителей услуги не знают механики ее предоставления, для них расположение лаборатории в домашнем регионе не является преимуществом.

Задачи:

1. Показать потенциальным потребителям важность расположения лаборатории в домашнем регионе, рассказать об открытии,  а также ознакомить их с механикой потребления данной услуги
2. Преобразовать имеющийся сайт в платформу, на которой потребитель сможет легко ориентироваться

До старта рекламной кампании была проведена работа по изменению сайта клиента. В большей степени она касалась видоизменения прайса. Изначально на сайте был представлен большой список (более 2 000 позиций) всех возможных лабораторных исследований. Названия исследований соответствовали международным стандартам, включали в себя аббревиатуры, и не были понятны потенциальным клиентам. Для того, чтобы рекламная кампания была эффективной, а посетители не покидали сайт, не найдя интересующего их типа анализа, прайс был сгруппирован по принципу диагностических групп, а все исследования получили общеупотребительные названия.

Стартовой формой вывода новой лаборатории в информационное пространство было выбрано размещение обзора на крупнейшем городском портале Екатеринбурга.

Схема материала:

• Обозначение проблемы быстрого получения результатов анализов
• Рассмотрение недостатков и рисков транспортировки тестов в другие регионы
• Обозначение новой лаборатории как центра, способного снять все недостатки и риски
• Комментарии спикера новой лаборатории
• Блок о сотрудниках центра - их специализации, опыте и экспертности
• Информация об автоматизации новой лаборатории
• Краткий прайс-лист в виде инфографики
• Контактная информация

За сутки статья, казалось бы, не самой интересной тематики собрала более 10 000 просмотров. Со ссылкой на источник ее выложил официальный новостной портал Екатеринбурга, ссылка на статью появилась в четырех региональных агрегаторах новостей, пользователи делились ею на форумах и в социальных сетях.